Black Lives Matter: Sur TikTok, les jeunes rafraîchissent le militantisme – Usbek&Rica – 09/06/2020

Sur TikTok, 2ème application la plus téléchargée au monde, les jeunes réinventent le militantisme en ligne à l’occasion du mouvement Black Lives Matter.

Devenue la deuxième application la plus téléchargée au monde, TikTok est un acteur clef du mouvement Black Lives Matter chez les adolescents.

Sur TikTok, Kai Harris (Kaizatron) est une habituée des vidéos légères et humoristiques. Mais depuis la mort de George Floyd, un Afro-Américain de 46 ans interpellé violemment le 26 mai dernier à Minneapolis (Minnesota), l’influenceuse de 17 ans aux 260 000 abonnés a troqué ses blagues contre des vidéos engagées en soutien au mouvement Black Lives Matter. Et elle n’est pas la seule. Depuis la création du hashtag #Blacklivesmatter, les vidéos évoquant le mouvement cumulent plus de 7 milliards de vues sur la plateforme. Un phénomène qui a transformé la nature des contenus proposés jusqu’alors sur cette application, conçue pour héberger des vidéos créatives et légères (danse, playback, sketchs).

Un militantisme jeune

« Je ne veux pas vivre dans un monde où [les violences] se répètent », a confié Kai Harris dans une interview à la National Public Radio (NPR). Aujourd’hui, l’influenceuse ne s’imagine pas revenir à des vidéos plus légères : « Les gens me disent qu’ils parlent de ce sujet à leurs proches. Et c’est ce que je veux : que les gens comprennent nos émotions et pourquoi il s’agit d’un mouvement, parce que nous voulons du changement, que le mal cesse ».

Capture d'écran d'un tiktok de Kaizatron
Capture d’écran d’un tiktok de Kai Harris / Kaizatron

La cause est également soutenue par des influenceurs blancs comme Charli d’Amelio, qui n’a rien posté sur son compte depuis le 30 mai. Dans sa dernière vidéo, la vidéaste de 16 ans s’adresse à ses 61 millions d’abonnés : « En tant qu’influenceuse, j’ai réalisé que j’avais le devoir d’informer sur les inégalités raciales. Nous, les personnes de toutes les couleurs, devons dire que les vies des personnes noires comptent ».

Touchés par ces messages, beaucoup d’utilisateurs de TikTok ont donc suivi le mouvement grâce au hashtag mais aussi à plusieurs « challenges », qui consistent à réaliser des vidéos autour d’un thème ou d’une musique. Ainsi, la chanson « This is America » de Childish Gambino, qui dénonce la mort de nombreuses personnes noires suite à des interventions policières, est devenue le nouvel hymne du mouvement sur la plateforme, illustrant de nombreuses vidéos portant sur le sujet des inégalités raciales.

Une initiation au militantisme

Lancée en 2016 par la société chinoise Byte Dance, l’application TikTok est devenue très vite une référence chez les jeunes adolescents puisque 38 % des 11-14 ans déclaraient avoir un compte TikTok en 2019.

Et Black Lives Matter représente, pour beaucoup d’entre eux, le premier mouvement social auquel ils participent activement. C’est le cas de l’influenceuse Kai Harris, qui a confié à NPR qu’elle se souvenait de la mort de Trayvon Martin en 2012 (un jeune homme noir de 17 ans tué par un vigile, ndlr), mais qu’elle n’avait alors pas pris conscience de l’ampleur de cette affaire, étant âgée de seulement 10 ans au moment des faits. « Pour la première fois, [ces jeunes] peuvent partager leurs sentiments vis-à-vis de ces sujets sur TikTok, en voyant que d’autres jeunes expriment des sentiments similaires », analyse Deborah Aho Williamson, une experte en marketing.

Un militantisme créatif

Encore jeune, le réseau social TikTok est déjà une plateforme particulièrement créative puisqu’elle met en avant des vidéos souvent très « travaillées », avec de la musique au montage. Dans le cadre du mouvement Black Lives Matter, cette créativité a par exemple pu s’exprimer dans le cadre du challenge « Check your privilege » (« Teste tes privilèges »), destiné à mettre en lumière les différences de traitement quotidiennes en fonction de la couleur de peau.

Capture d'écran d'un tiktok de Allison Holker Boss
Capture d’écran d’un tiktok d’Allison Holker Boss

L’application TikTok va-telle donner le goût du militantisme à toute une génération ? En tout cas, ses outils créatifs sont de précieux atouts. En février dernier, le New York Times publiait une enquête montrant comment les jeunes Américains utilisaient la plateforme pour débattre de la campagne présidentielle. Ces derniers utilisaient notamment la fonction « Duet », qui permet d’afficher sa vidéo à côté d’une autre pour y répondre.

Capture d'écran d'un tiktok de TheRepublicanHypeHouse
Capture d’écran d’un tiktok du compte TheRepublicanHypeHouse

Inédite, cette politisation des adolescents via une application numérique peut surprendre, d’autant que beaucoup d’utilisateurs de TikTok participant aux challenges ne sont pas encore en âge de voter. Elle est en tout cas révélatrice d’une nouvelle mutation du militantisme en ligne, toujours plus direct et créatif.

 

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Image à la Une : Vidéos liées au hashtag #Blacklivesmatter sur TikTok (capture d’écran).

Source : Sur TikTok, les jeunes rafraîchissent le militantisme

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